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全媒智媒融媒一體化加速

更新日期:2021-01-18

未來,移動新聞客戶端行業格局或將呈現頭部化和細分化并行態勢,新型主流媒體與頭部商業平臺將成為智媒生態兩大中堅力量。

  近日,廈門理工學院文化產業與旅游學院和社會科學文獻出版社聯合在廈門發布《未來媒體藍皮書:中國未來媒體研究報告(2020)》。藍皮書由廈門理工學院、福建省高校人文社科研究基地未來媒體發展研究中心、福建省網絡視聽應用創新重點實驗室等聯合編撰。

  藍皮書認為,人類經歷紙媒、電媒、光媒、智媒4個時代,正在快速步入一個新型主流全媒、智媒、融媒三位一體的超媒時代。

  未來媒體發展呈三大熱點

  藍皮書指出,2019—2020年,未來媒體發展主要呈現三大熱點。

  一是未來媒體與戰略性新興產業融合發展不斷推向縱深。互聯網正在從消費互聯網向“消費互聯網+產業互聯網”邁進,產業智能化、跨界融合發展已成大趨勢。

  二是5G時代下未來媒體的應用創新發展不斷加速。5G業務的發展是全體系、全生態的過程,媒體的5G應用必將在新傳播時空重塑媒體的影響力、引導力、品牌力。媒體的接收場境發生變化,媒體接收頻次也發生變化。據華為公司預測,到2025年,平均每人將擁有5個智能終端。除了80億智能手機,個人PC、平板電腦、VR眼鏡、智能手表、智慧屏等智能終端數量將超過200億個,通過5G可以使視頻通話、視頻娛樂、個人數據在不同終端間無縫切換。

  三是未來媒體的智能化發展逐步加速,融媒逐步向智媒發展。2019年以來,智能音頻行業呈現井噴式發展態勢。智能音頻從初級起步階段追求智能語音內容、形態、設備、技術等逐步向關注如何與萬物互聯從智能到智慧的步調相匹配轉變。

  融媒加速向智媒轉變

  藍皮書認為,具有超級連接能力的5G網絡,將與數字化、大數據、云和人工智能全面融合,帶來產業的革命性變化,多元的應用場景也將給傳媒業帶來更多可能性。助推媒體融合向縱深發展,成為移動新聞客戶端發展的重要方向,融媒正在加速向智媒轉變。

  現階段智媒技術仍然處于“弱人工智能”階段,多數國內媒體機構智能化仍處于起步階段,技術基礎薄弱、專業人才缺乏和資金投入不足是目前智媒轉型面臨的三大挑戰。不過,中國智能媒體發展勢不可擋。未來,移動新聞客戶端行業格局或將呈現頭部化和細分化并行態勢,新型主流媒體與頭部商業平臺將成為智媒生態兩大中堅力量。智媒時代資訊消費會出現在智能家居端、智能電視端、智能汽車端及更多終端上,媒體的承載形式將更加豐富,移動新聞客戶端需要做好全景生態布局。

  縣級融媒體中心存結構性困境

  當前,媒體融合發展進入深水區和關鍵期,正向縣區基層縱深推進。藍皮書結合福建省縣級融媒體中心現狀調查情況分析認為,縣級融媒體中心迭代升級仍存在結構性困境,傳播渠道與用戶較單一,內容生產力量不足等深層次問題有待突破。

  在思維慣性困境方面,尚未真正形成融合發展思維和互聯網思維,未能真正發揮“互聯網+”“智慧+”在內容場景化、交互性等方面的作用,從而難以建構起“全媒體制作生產和傳播矩陣”。

  在機構定位困境方面,媒體融合是一種斷裂式的技術迭代、行業更新與社會變革。實際上,福建縣級融媒體整合過程中出現了大多數關注點在人員身份、機構屬性和行政級別等方面的現象。

  在新媒體市場格局困境方面,目前,全國整個新媒體市場以商業性新興媒體為主的格局短時間難以改變。舊體制雖已破除,但新體制還不健全,如以績效考核代替職稱評定,雖能激發編外人員工作熱情,但新辦法體系性、規范性不足,反而使晉升渠道不明晰,導致中堅人才流散。

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